調査によると、ジャーナリストが直面する最大の課題には、フェイクニュースとの戦い、より迅速な記事投稿、新規視聴者の誘引などがある

【香港2022年5月26日PR Newswire＝共同通信JBN】

＊Cisionの2022年のState of the Media Reportは、メディアとPRの間の効果的かつ効率的な関係の必要性を概説する

＊ジャーナリストの大多数（91%）は、受け取ったピッチの約半分だけが関連性があると回答した

質の高いジャーナリズムと信頼できる報道へのアクセスがこれまでになく普及している一方で、メディアの役割は、発信を増やし、24時間体制のニュースサイクルで際立つ魅力的なコンテンツを作成し、エンゲージメントを促進するという高まるプレッシャーに直面していることから、これまで以上に困難になっている。

世界のPRとマーケティングの専門家がストーリーを理解し、影響を与え、拡散するのを支援する包括的なコミュニケーションプラットフォームであるCision（https://www.cision.com/?&utm_source=prnasia&utm_medium=press_release&utm_campaign=wp_state-of-the-media_2022 ）は毎年恒例のState of the Mediaリポート（メディア状況リポート）（https://en.prnasia.com/mkt_events/sn_865.shtml?&utm_source=prnasia&utm_medium=press_release&utm_campaign=wp_state-of-the-media_2022 ）を発表した。急速に進化し続ける市場で直面する主要な課題と、PRが一流かつ信頼できる報道をどのようにサポートできるかを理解するために、17のグローバル市場から3800人を超すジャーナリストの回答を得た。

リポートによると、ジャーナリストの最大の課題は、信頼できるニュースソースとしての信頼を維持し（32%）、「フェイクニュース」との非難と戦うことである。僅差で続くものとして、ジャーナリストらは、スタッフの減少とリソースの減少が彼らの仕事量に与える影響に言及した。実際、ジャーナリストの10人中3人（29%）が週に10本以上の記事を投稿している。

CisionのNicole Gulliot氏最高執行責任者（COO）兼PRニュースワイヤー（PR Newswire）社長は「ジャーナリストの仕事は、もはやニュースを配信するだけではなくなり、そのことは、プロのコミュニケーターがメディアとうまく連携し、ストーリーが迅速、効果的かつ関連のある方法で伝えられるようにするための扉を開く」と語った。

ジャーナリストがPRのプロに求めるもの：

ジャーナリストがストーリーやストーリーのアイデアを生み出すのに最も役立つと思う情報源に関しては、ジャーナリストの3分の1以上（37%）がプレスリリースを挙げ、それはトップの回答となっている。4分の3以上（76%）が、ブランドやPRプロからのプレスリリースを受け取りたいと考え、他のタイプのコンテンツを上回った。トレンドおよび市場データは2位（63%）となり、ほぼ半数（49%）がイベントへの招待を望んでいる。

Gulliot氏は「プレスリリースは依然として最高の地位を占めており、ニュースを合法的かつ配慮のある方法で緊急にメディアに配信するための好ましい方法だ」と述べた。

記者とのより強固な関係を築くために、PRのプロは以下に留意する必要がある： 

＊正確でソースの確かな情報：信頼性と視聴者の信頼に対する批判が高まっていることを考慮し、ほぼ3分の2（60%）がそれに劣る情報を提供することは許されないと感じている。

＊締め切りを守る：PRのプロが自分の時間を尊重していないと感じる場合、かなりの数のジャーナリスト（22%）がPRのプロのために時間を割かないと回答した。

＊スパムを阻止する：ジャーナリストの大多数（74%）は「関連の無いピッチでスパムを送信される」ことを許容しないと回答し、だからこそ、ピッチが適切なメディアをターゲットにしていることを確認する必要がある。実際、ジャーナリストの9%のみが、受け取ったピッチの大部分は関連性があると答えた。

＊マルチメディア（画像、動画、インフォグラフィック）を含む：ジャーナリストの22%は、広報担当者がピッチやプレスリリースの中でそうしたコンテンツを提供することで、仕事が容易になる可能性があると答えた。半数以上（54%）が、ピッチにマルチメディアが事前に含まれている場合、ストーリーを取り上げる可能性が高いと回答した。

Guillot氏は「コミュニケーション業界の専門家とジャーナリストの関係に関して言えば、メディアの負担を軽減することに尽きる。それは、話すのにふさわしいジャーナリストを知ること、信頼に基づいたパートナーシップを構築すること、そして、双方が共に到達しようとしているオーディエンスを理解することから始まる」と語った。

インサイトの詳細は、Cisionの2022 State of the Media Report：Insights PR Pros Need to Win Over Journalists（インサイト：PRのプロはジャーナリストを引き付ける必要がある）をダウンロード。

調査方法

Cisionは、2022年1月から2月にかけて2022年State of the Media調査を実施した。調査は同社のメディア研究チームが入念にチェックし、メディア専門家、インフルエンサー、ブロガーとしての立場の検証を経てCision Media Databaseのメンバーに電子メールで送信された。また、同社のHARO（Help a Reporter Out）データベースのメンバーを調査し、PR Newswire for Journalistsデータベースのメディア専門家が調査を利用できるようにした。 

今年の調査では、米国、カナダ、英国、フランス、ドイツ、フィンランド、スウェーデン、イタリア、スペイン、ポルトガル、中国、オーストラリア、シンガポール、マレーシア、インドネシア、台湾、香港の世界17市場で3890人の回答者から回答を集めた。

調査言語は市場ごとに翻訳およびローカライズされ、結果が集計され、このグローバルリポートが作成された。

▽Cisionについて 

Cisionは、世界中の10万人を超すPRとマーケティングの専門家がストーリーを理解し、影響を与え、拡散できるようにする包括的なコミュニケーションプラットフォームである。マーケットリーダーであるCisionは、次世代のコミュニケーション専門家が、企業の成功が世論に直接影響を受ける現代のメディア環境で戦略的に活動できるようにする。Cisionは、米州、欧州・中東・アフリカ（EMEA）、アジア太平洋の24カ国にオフィスを構え、PR Newswire、MultiVu、Brandwatch、Cision Communications Cloud（R）、Cision Insightsなどのクラス最高のソリューションスイートを提供している。詳細はwww.cision.com を参照し、Twitterで@Cisionをフォロー。