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Suning Internationalがライフスタイル哲学「キュレーターのグローバルコミュニティー」を発表

2018-11-27 13:24

【上海2018年11月23日PR Newswire】

*収集、発見、共有のブティック体験を開始

Suning Internationalは11月22日、Salone del Mobile.Milano Shanghai 2018での同社の展示を発表、同イベントの主要な戦略的パートナーとして、ライフスタイル哲学テーマ「Issue: 01 - Found Goods from Italy」とともに「キュレーターのグローバルコミュニティー(Global Community of Curators)」の包括的説明を行った。スマートリテールによる多感覚体験シナリオと、都市の消費者の個人的な要求に見合った没入型展示を通じ、Suning Internationalは共有精神とキュレーターコンセプトによって、本物の世界観を提示する意向である。展覧会を訪れるイタリアンライフスタイル愛好家に、多様で感動的なブティックブランドを提示することで、Suning Internationalは中国市場における拡大の機会とライフスタイル消費動向を探っている。

Suning InternationalがSalone del Mobile.Milano Shanghai 2018での同社の展示を発表
Suning InternationalがSalone del Mobile.Milano Shanghai 2018での同社の展示を発表

中流層の拡大に伴い、消費者は世界中のより高級な商品を探し求める中で、シナリオベースのショッピング体験への関心を一層強めている。ショッピングは消費行動であるだけでなく、自己表現、探求、共有のプロセスでもある。そのことを念頭に置いて、Suning Internationalは「キュレーターのグローバルコミュニティー」、すなわち魅力あふれる人、ストーリー、製品、文化の集まりづくりを目指している。これにより、消費者は世界中のストーリーやアイテムを集め、大切なものを手に入れて毎日をインスピレーションあふれるものにする喜びを共有することで、自らの人生のキュレーターになることができる。

ゲストら(左から右へ):Suning International社長のスティーブン・チャン、Prophet Asiaパートナー兼クリエーティブディレクターのヤン・キム、メディアプロフェッショナルのベリル・シュー、メディアプロフェッショナルでWe Mediaプラットフォーム「C'est La Vie」創設者のアレックス・スンの各氏
ゲストら(左から右へ):Suning International社長のスティーブン・チャン、Prophet Asiaパートナー兼クリエーティブディレクターのヤン・キム、メディアプロフェッショナルのベリル・シュー、メディアプロフェッショナルでWe Mediaプラットフォーム「C'est La Vie」創設者のアレックス・スンの各氏

Suning Internationalのスティーブン・チャン社長は「若い世代は、自分たちのやり方で世界を体験したいと思っている。Suning Internationalは、消費者との新しい関係モデルを模索している。斬新な実験的シナリオやショッピング体験の共有を通じて、Suning Internationalは単なる製品ではなく、ブランドカルチャー、デザインコンセプト、個人のキャラクターといった多元的価値を具現化したものを消費者に提供しようとしている。これは、当社が世界中の洗練されたライフスタイルを消費者に推奨できるようにしてくれるだけでなく、消費者を当社のブランド愛好家、プロモーター、参加者にするのに役立つ」と語った。

IDEAT Chinaのベリル・シュー編集長は「ポスト85からポスト95の世代(1985年から1995年生まれの世代)が今や消費の主力であり、その中で中級・最高級消費者が主導的役割を果たしている。彼らは新しいものを探求することに興味があり、趣味に金をかけることをいとわない。より多くのオフライン体験を期待しており、ブランドあるいは製品ストーリーに関心がある。消費者の嗜好を捉えることで、"Issue: 01"は、家庭的な経験とストーリーテリングの空間を生み出す」と語った。

Prophet Asiaのパートナー兼クリエーティブディレクターのヤン・キム氏は「われわれはブランド相関指数(Brand Correlation Index)の調査を実施し、消費者は製品だけでなく、感情的なつながりやインスピレーションも求めていることを発見した。製品のキュレーター的な展示を通じて、Suningによるプロジェクト"Issue: 01"は、消費者が素晴らしい欧風スタイルを体験できるようにしてくれる」と指摘した。

Marie Claire China(マリ・クレール・チャイナ)の最高経営責任者(CEO)でWe Mediaプラットフォーム「C'est La Vie」の創設者であるアレックス・スン氏は「私は欧風ライフスタイルのファンで、多くの洗練されたアイテムを集めている。実際、所有する個々のアイテムの背景には常に、ストーリー、記憶、あるいは自分の感情との対話がある」と語った。

Suning Internationalは欧風ライフスタイルのブティックを提供
Suning Internationalは欧風ライフスタイルのブティックを提供

Salone del Mobile.Milano ShanghaiでSuning Internationalは、静的展示とインタラクティブな体験の両方を通じて、欧風ライフスタイルのブティックを提供する。静的展示セッションは、男女双方の視点から見て、2人のキュレーターの早朝から深夜までの日常生活の様々な場面の瞬間を捉えている。それは、Marvis、Proraso、Savinelli、Fabbri 1905、domo、Gabbiano、CECI、Versace Home、Sicis、KIKO MILANOなど数多くのブランドが体現する洗練されたロマンチックなデザインとクオリティーを紹介してくれる。来場者は、伝説的サッカークラブ、FCインテルナツィオナーレ・ミラノのクラシックな青と黒の要素を見つけるかもしれないが、これはこの場面に熱狂的活力をもたらしている。

一方で来場者は、Bialettiのコーヒーポットから漂うエスプレッソの豊かな香りを嗅ぎ、Davinesの香りやMeli Meloのソフトレザーの感触を楽しんだり、Moleskineでの思い出やTECHNOGYMの情熱的体験を書き留めたりできるインタラクティブ体験ゾーンに魅了されるだろう。完璧で独創的なデザインとロマンチックな生活の美しさを楽しみつつ、スペイン広場で「ローマの休日」のオードリー・ヘップバーンさながら、本物のジェラートを堪能してはいかがだろう。

来場者は展示会でインタラクティブな体験ができる
来場者は展示会でインタラクティブな体験ができる

現場での体験に加えて、消費者は新しく始まったWeChatミニプログラム「Issue: 01 - Found Goods from Italy」を通じて、自分が大切なアイテムや喜びを集める際に見出した自らのストーリーを共有する、自分自身のライフスタイル「Issue(版)」を創ることができる。スティーブン・チャン氏は「われわれは、オンラインとオフラインの両方でSuningの強みを生かすことで、世界中のブティックブランドや製品に国内市場でより多くのイノベーションの機会を提供できると信じている」と付言した。

Suning Internationalは展覧会の期間中、Bellagio Shanghai(ベラッジオ上海)ホテルに欧風ライフスタイルのポップアップストアを開設し、外国のデザインや生活の美しさを愛する消費者にコミュニケーション、交流、共有のためのスペースを提供する。Suning Internationalの一連のポップアップイベントは今後、様々な都市を巡回し、日常生活の素晴らしい場面を映すハイエンドなデザイン・インスピレーションや洗練されたブランドを紹介していく。

▽Suning Internationalについて

Suning Internationalは、グループのグローバル化の加速に特化したSuningの最も重要な戦略的子会社の1つとして、「Global Suning, Build to last」というコアコンセプトで、Suningの国際事業拡大に取り組んでいる。Suning Internationalは長年にわたり、Suningの多業界エコシステムの先進的なリソースとプラットフォームを使い、国際的ビジネス協力の促進、海外サプライチェーン構築の最適化、多国間技術協力の進展、企業投資とM&Aの実施などによって、誠実かつ永続的な「世界への奉仕」というコミットメントにまい進してきた。Suning Internationalは現在、世界中の大陸、地域で存在感を勝ち得ており、技術的イノベーションに特化したシリコンバレーの研究・開発センター、日本の小売りブランドLAOX、香港のSuning支店を含め、数多くの支店や事業所が設立済み、または設立途中である。

▽Suningについて

1990年に設立されたSuning Holdings Groupは、中国の大手商業企業の1つで、中国と日本に2社の上場企業がある。同社は2018年、中国の非国有企業トップ500社の2位に3年連続でランクされ、年間収益は5578億7500万元(約690億ユーロ)だった。Suningは「全ての人のために一流の質の生活を創造することにより、業界全体のエコシステムを主導する」との使命をもって、Suning.com、物流、金融サービス、技術、不動産、スポーツ、メディア・エンタテインメント、投資といった多様な垂直産業を通じコアビジネスを一層強力に拡大している。Suning.comは2017年と2018年にフォーチュン・グローバル500社リストに入った。

www.suningholdings.com

Photo - https://photos.prnasia.com/prnh/20181123/2308059-1-a

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ソース:Suning Holdings Group

 

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