【ニューヨーク2023年9月28日PR Newswire＝共同通信JBN】メイベリンニューヨーク（Maybelline New York）は、Roblox（ロブロックス）のバーチャルな世界へ進出し、メーキャップ愛好家の新しいオーディエンスの心をつかみました。Splashとの提携を通して、同ブランドは、Roblox内の活気ある音楽コミュニティーを明確な対象とする360ブランド・キャンペーンを開始しました。
バーチャルな世界でメイベリンは、バーチャルなメーキャップルック、ミニゲーム、エクスクルーシブな音楽を提供し、メイベリンニューヨークの本質的価値観である自己表現を促す没入型体験を生み出します。
メイベリンニューヨークのデジタル担当バイスプレジデント、Emily Arkells氏は「デジタル空間をリードするメーキャップブランドとして、メイベリンは消費者に自己表現を促す新しい刺激的な体験を提供することにコミットしています。RobloxでのSplashとの提携で、当社の製品をインタラクティブな世界にシームレスにまとめることができます。才能あるメーキャップアーティストと3Dアーティストによって作り出される多彩なバーチャル・メーキャップルックにより、ユーザーは音楽ゲームのSplashを通じてRobloxのバーチャルな世界で異なるスタイルと表現を試してみることができます。このコラボレーションは、メイベリンニューヨークの本質的価値観である自己表現、遊び心、エンパワーメントと完全に一致しており、当ブランドと関わる皆にとって自己表現をアクセシブルなものにします」と述べています。
メイベリンの「Makeup Your Mix」キャンペーンは、メイベリンニューヨーク・ラウンジやGraffiti Roomなどの魅力的な体験に没頭するようにRobloxユーザーを誘います。これらのバーチャル空間は、ユーザーがメイベリンの幅広い製品を試して創造性を発揮するエキサイティングな機会を提供します。例えば、ユーザーはVinyl Ink（ヴィニルインク）やFalsies Surreal Mascaraを使用してグラフィティを楽しむことができます。キャンペーンでは、SuperStay Vinyl Ink Lip（SPステイヴィニルインク）、SuperStay Matte Ink Lip（SPステイマットインク）などのメイベリン人気製品や、Falsies Surreal MascaraやColor Tattoo Eye Stixのような新しいイノベーションを取り入れた6つのユニークなメーキャップルックを紹介しています。大胆でエッジのきいたルックを求める人にも、繊細でナチュラルなスタイルを好む人にも、このバーチャルプラットフォームは豊富な選択肢とインスピレーションを提供します。
Splashのパートナーシップ部門代表であるRichard Slatter氏はこのアクティベーションにおいて、メイベリン、Super League Enterprises、United Talent Agency、Roblox、Splash間のコラボレーションへの誇りを表明しました。「チーム全員が、このアクティベーションにベストを尽くしました。私たちが一緒に達成したものを本当に誇りに思っており、コミュニティーも心から気に入ってくれています！ 創造的な若者であるSplashのプレーヤーはとても熱中していて、われわれはRoblox上だけでなく、当社のその他全製品も通して、このようなオーディエンスにリーチしようと試みているさらに多くのブランドと協力したいと考えています」
メイベリンは、音楽の力を私的な創造性と個性のためのプラットフォームと認識しています。そのため、同ブランドはバーチャルなDJ Kaiと提携して最新楽曲「Fantasy」をリリースしました。ユーザーには、9月28日までにこの曲をリミックスし、Kaiのリスニングパーティーに参加するチャンスがあります。ゲーミフィケーションとブランドアクティベーションを通じて、ユーザーはさまざまなメイベリンの商品や衣類を勝ち取ることができます。
このインタラクティブなキャンペーンでは、創造力に限界のないRobloxでユーザーがメイベリンのMakeup Your Mixバーチャル領域に飛び込むことができます。
▽メイベリンニューヨークについて
メイベリンニューヨーク（Maybelline New York）は、120を超える国々で販売されている世界をリードするコスメティックブランドの1つで、アイコニックな落ちないリップ（Matte Ink（マットインク））だけで3300万人の消費者にリーチしています。ブランドで最も売れ筋のFit Me Foundation（フィットミー ファンデーション）は、どこの誰でも必ず自分にとって完璧なシェード、トーン、テクスチャーを見つけられるようにし、2017年から40シェードのカラーバリエーションを提供しています（消費者調査では買い物客の97%が自分にフィットする製品を見つけました！）。メイベリンニューヨークは、アクセスしやすくインクルーシブで使いやすい製品を通して、皆に自分の求めるものを追求する自信を与えることにコミットしています。
▽Splashについて
Splashは2017年からゲーミングとAI音楽のイノベーションの最前線に立っています。Robloxの人気ゲーム「Splash」、モバイルDJアプリ「Splash Music & Beatmaker」、テキストから音楽を生成するAI「Splash Pro」を含む市場の幅広い人気製品で、Splashは音楽業界に革命を起こし続け、音楽制作をこれまで以上にスピーディーで簡単で楽しいものにすることを目指しています。
▽問い合わせ先
Francia Cooper, francia.cooper@maybelline.com
Julie Delazyn, julie.delazyn@loreal.com
Photo - https://mma.prnasia.com/media2/2221695/Maybelline_MUM_Roblox.jpg?p=medium600
