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リアーナが再生してレジェンドが着用
ヘルツォーゲンアウラハ（ドイツ）, 2023年9月13日 PRNewswire＝共同通信JBNグローバルアイコンのリアーナ（Rihanna）とスポーツ企業のプーマ（PUMA）が手を組んで、正式に最新製品フランチャイズを立ち上げました。リアーナはFENTY x PUMAのクリエーティブディレクターとしてブランドに復帰します。複数年パートナーシップで、いくつかの製品発売が進んでいます。FENTY x PUMAの復活は、スポーツ界におけるプーマの深い歴史や遺産と、音楽・文化・ファッションのリーダーであるリアーナのアイコニックな名声をブレンドします。パートナーシップ初のフットウエアフランチャイズ、FENTY x PUMA Avantiは、プーマのアイコン2つの型破りなミックスで、サッカーブーツKingの高品質レザーデザインを伝説的なランニングシューズEasy Riderのアウトソウルと合わせています。
リアーナとプーマは連携の過程で、アイコニックな2015年のCreeperを皮切りとして、スポーツスタイルに破壊的ファッションを導入した経緯があります。リアーナとプーマは2015年から2018年にかけて、FENTY x PUMAトレーナー、FENTY x PUMAファースライドなどフットウエア・アパレルコレクションを発売しました。FENTY x PUMAはニューヨークとパリで4回のファッションショーを開催し、FENTY x PUMAは過去10年にわたってプーマブランドの影響力と関連の触媒として機能しています。
リアーナのサッカー愛はこのスポーツのピッチ外への大きな影響と相まって、フットウエアフランチャイズの出発点になりました。このクラシックスタイルを選んだことで、リアーナはプーマとのスポーツファッションコラボ新時代の道を切り開いたのです。
また、リアーナとプーマ双方にとって、今回の発売がファミリー全体向けと確認したことも重要です。子どもがクールであると同様、親がクールに見えるに違いないコレクションのリリースです。レジェエンドが着用し、いまやリアーナ自身にリミックスされたAvantiは大人と子ども双方のユニセックスシューズとしても売り出されます。
1968年、オリジナルのプーマサッカーブーツが誕生し、エウゼビオ（Eusebio）やペレ（Pelé）、マラドーナ（Maradona）などのアイコンが身に着けました。1978年、PUMA mieleが新たなジョギングシューズのフランチャイズとしてスタートし、最終的にPUMA Easy Riderに進化しました。1998年、ジル・サンダー（Jil Sander）とプーマはJil Sander Kingでこれら2つのスタイルをブレンドする初のファッションコラボに乗り出しました。このシューズは、後の2001年にプーマが立ち上げたAvantiデザインのヒントになりました。そして2023年の今、リアーナはレザーの細部からアウトソールゴムまで、個人的なデザインランゲージと創造的要素を施し、このクラシックなプーマスタイルにまさに自身のスピンを加えたのです。
リアーナは「何かアイコニックなものをアーカイブからストリートにもたらしたかった。そして偉大な故・ペレがAvantiシューズをこれほどアイコニックなものにしました」と話しています。
プーマのMaria Valdes最高製品責任者は「私たちのパートナーシップにとって、とてもエキサイティングなスタートでした。プーマのアーカイブを開き、リアーナに話しかける正しい製品を特定して、一緒に時間を過ごしました。Avantiはテラスからのユニークでアイコニックな視点を伴うプーマのクラシックです。このプロジェクトが実現するのを見てとてもうれしく思うし、今後数年がわれわれのために蓄えているものにもっと興奮しています」と述べました。
FENTY x PUMA Avantiは、バターのようにソフトなビンテージレザー、型押し加工・印刷された金箔のFENTY・プーマキャットロゴのある舌采状ひだのサッカートレンドのファッションです。ガムアウトソール、レザーインソールなどAvantiの細部はプーマの深い歴史と遺産の承認になっています。ブラック・ホワイトバージョンは、ロゴをレーザーエッチングしたクローム細工、レザークロムで飾られています。
クリエーティブディレクターとしてのリアーナのFENTY x PUMAキャンペーン第1弾は、サッカーボールの五角形と縫い目にヒントを得たセットデザインでDennis Leupold氏が撮影し、リアーナ、エイサップ・ナスト（A$AP Nast）、Pure、フェリックス・マラード（Felix Mallard）ら有名人が登場しています。
FENTY x PUMA Avantiは2023年9月15日午前10時（米東部標準時）を期して、puma.comと高級ショップで世界同時発売されます。この秋にAvantiの第2弾が続きます。詳細は追ってお知らせします。
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▽プーマ（PUMA）について
プーマ（PUMA）は世界有数のスポーツブランドで、フットウエア、アパレル、アクセサリーのデザイン、開発、販売、マーケティングを手掛けています。プーマは75年にわたり、世界最速アスリートのために速さを追求する製品を作り出すことで、スポーツと文化を絶え間なく前進させてきました。プーマは、サッカー、ランニングとトレーニング、バスケットボール、ゴルフ、モータースポーツなどのカテゴリーで、パフォーマンスとスポーツに触発されたライフスタイル製品を提供しています。同社は、有名なデザイナーやブランドと協働して、スポーツの影響をストリート・カルチャーやファッションにもたらしています。プーマ・グループは、プーマ、Cobra Golf、stichdの各ブランドを所有しています。同社は120を超す国で製品を販売しており、全世界で約2万人を雇用し、ドイツのヘルツォーゲンアウラハに本社を構えています。
Photo - https://mma.prnasia.com/media2/2203878/PUMA_HERO_FINAL.jpg?p=medium600
Logo - https://mma.prnasia.com/media2/2203879/4259648/PUMA_Fenty_Logo.jpg?p=medium600
ソース：PUMA
