【フフホト（中国）2022年6月27日PR Newswire＝共同通信JBN】カンター・ワールドパネル（Kantar Worldpanel）は6月23日、Chinese Mainland Brand Footprint Report 2022を公表した。Yili（伊利）はブランド浸透率92.4％、消費者リーチ13億人で、中国市場で最も選ばれる日用品（FMCG）ブランドの中で再び1位になった。カンター（Kantar）のBrand Footprintリポートによると、Yiliは10年連続で中国の消費者に最も選ばれるブランドであり続けている。
Yiliの製品
▽中国の消費者13億人に支持される「Yili品質」
高品質な製品により、Yiliは13億人以上の中国の消費者にリーチを広げている。「Yili」は最高の品質を意味するという企業の信念を堅持し、Yiliは全従業員と業務運営の全プロセスを網羅する包括的な内部品質管理システムを確立し、Yiliの各製品が1000以上の検査を受けることを特徴としている。
上流では、Yiliは高品質の生乳を提供するために、より的を絞った科学的な牛の飼育と健康管理のための「スマート農場」システムを開発した。中流では、Yiliは「スマート工場」をアップグレードし、製品の品質監視と予防のために生産データを収集・分析し、品質リスクについて早期に警告するエンドツーエンドの製品トレーサビリティーシステムを装備した。下流では、Yiliは消費者ニーズに関する効率的かつ正確な洞察を可能にし、商品・サービス品質のさらなる最適化をサポートするデジタルプラットフォームを立ち上げた。
▽Yiliが中国で最も選ばれる消費者ブランドの地位を維持することに寄与する継続的イノベーション
Yiliは「イノベーションなくして未来なし」を信念に、イノベーションの取り組みを主要な研究開発分野と密接に連携させ、世界的なリソースを統合してイノベーションネットワークを構築した。Yiliは現在までにアジア、欧州、オセアニア、米州に15のイノベーションセンターを設立した。
今年、Yiliは消費者の栄養と健康の利益に関する多様なニーズを満たすため、多くの新製品を発表した。革新的なマーケティングの取り組みに支えられ、Yiliの新製品と新事業は急速な成長を遂げた。例えば、Satine Ultra-Filtered Milk（Satine限外ろ過乳）は消費者の健康へのニーズに応え、市場で評判を呼んだ。この新製品は生乳に限外ろ過技術を適用して余分な脂肪、乳糖、ナトリウムを減らし、水分とともに乳タンパク質を凝縮することで、より豊富なタンパク質とカルシウム、より低い脂肪とナトリウムを特徴としている。
親ブランドのYiliのほか、グループは20以上のサブブランドも所有している。その中で、親ブランドのYili、AMBPOMIAL、Satineの年間売上高はそれぞれ200億人民元を超え、JinlingguanとYoungfunの年間売上高はそれぞれ100億人民元を突破した。
革新的な製品がYiliの持続的な成長を後押しした。Yiliは2021年、1105億9500万人民元の総収益を実現し、1000億人民元超えを達成したアジア初の乳製品企業になった。
中国のKantarのJason Yuゼネラルマネジャーによると、過去10年間の中国市場の劇的な変化にもかかわらず、主要ブランドはすべて回復力を維持し、卓越したブランド力、優れたチャンネル、強力な製品イノベーション能力を備えた持続可能な顧客成長モデルを確立した。
ソース：Yili Group
