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【メツィンゲン（ドイツ）2022年1月28日PR Newswire＝共同通信JBN】HUGO BOSS（ヒューゴ ボス）は同社のブランドBOSS（ボス）とHUGO（ヒューゴ）を対象に、スター勢ぞろいのグローバルキャンペーンを2つ同時に立ち上げる。このリリースは、この歴史的なブランド再生の最初の視覚的プレゼンテーションである。50年近くを経て、HUGO BOSSは、全消費者タッチポイントにわたる真の360度のリブランドと並行し、同社の中核ブランドBOSSの新ロゴを導入する。HUGOブランドも、前回1990年代初頭にロゴの手直しをしてから初めての新しいルックを披露する。新しいロゴはいずれも、現代的なルックとインパクトのある視覚的体験を思わせる明白でより大胆なグラフィックな書体を特徴としている。
同社のCLAIM 5成長戦略に沿い、BOSSとHUGOはいずれも、よりグローバルな若年層に焦点を合わせた新しくモダンなブランドのアイデンティティーを構築する。全コレクションデザイン、ストアコンセプト、オムニチャンネルブランド体験は、着こなしの卓越性というブランドコードに忠実であり続けながら遊び心があるカジュアルな美学を軸とする。
HUGO BOSS AGのDaniel Grieder最高経営責任者（CEO）は「ブランディングの再生とスター勢ぞろいのキャンペーンで、当社はBOSSとHUGOにとって完全な新時代を迎える。若い新ターゲット層をわくわくさせ、当社のブランドのファンになってもらうことが狙いだ。そのため両キャンペーンは、さらにブランドレレバンスを高め、今後上位100の世界的ブランドになる目標を達成する上で重要な一歩だ」と語る。
hugoboss.com のウェブサイトでは、顧客にとって新鮮で魅力的な体験も公開される。画像、動画、気持ちを奮い立たせるコンテンツが増えて、顧客は新製品に飛び込む機会が得られ、もっと楽しく夢中になれるショッピング体験が生まれる。より一層の使い勝手の良さは、Eコマースのビジネス発展を支え、2022年を通じてさらに多くのデジタルとオムニチャンネルのサービスが利用可能となる。
▽BOSS：#BEYOUROWNBOSSキャンペーン
BOSSは、2022年春夏#BeYourOwnBOSSキャンペーンの顔に選ばれたスター勢ぞろいのキャストを公開する。有名なファッション写真家のミカエル・ヤンソン（Mikael Jansson）氏の担当した印象的なソーシャルファースト・キャンペーンは、世界中のセットで撮影された。
BOSSは併せて、TikTokのスーパースターであるカベンネ・ラメ（Khaby Lame）氏との戦略的パートナーシップを発表する。BOSSがラメ氏をファッションランウェイでデビューさせた記録破りのミラノファッションウィークのイベントがわずか4日間で40億のインプレッションを達成した後、2つの共同デザインのカプセルコレクションを含むアンバサダーのポジションが用意された。
#BeYourOwnBOSSキャンペーンには、トップモデルのケンダル・ジェンナー（Kendall Jenner）、ヘイリー・ビーバー（Hailey Bieber）、ジョアン・スモールズ（Joan Smalls）、世界的に有名な米国人ラッパーのFuture、国際的なTikTokスターのカベンネ・ラメ、韓国の歌手兼俳優のイ・ミンホ（Lee Min-ho）、英国のプロボクサーのアンソニー・ジョシュア（Anthony Joshua）、イタリアのテニスチャンピオンであるマッテオ・ベレッティーニ（Matteo Berrettini）、ドイツ人ランナーのアリカ・シュミット（Alica Schmidt）が参加する。
グローバルキャンペーンに加え、ポッドキャスト、舞台裏シーン、ストーリー、リールの形式で専用の広範囲エンゲージソーシャルファーストコンテンツが作成された。キャンペーンは、世界35主要都市で公開されるソーシャル広告と主要な家庭外広告で主導し、全消費者タッチポイントにわたって世界中で始動する。
キャンペーン開始日に設定された1月26日、著名な出演者を含むタレント200人の印象的なデジタルアクティベーションが、BOSSの特徴的なフーディーを着用した姿の画像を用い、Instagram、Weibo、Red、WeChatにパーソナルなBOSSのストーリーを投稿する。
Daniel Grieder氏は「われわれは、BOSSのこの素晴らしいキャストに本当にわくわくしている。キャンペーンに参加するタレントや著名人は、今日ボスであることが象徴するものを完璧に体現している。今の世の中でボスでいることのよりパーソナルで、感情的で思慮に富む側面について掘り下げることで、われわれはもっと具体的で分かりやすい方法で、ミレニアル世代とつながることができる」と述べた。
高解像度画像は次でダウンロード可能：
https://galleries.launchmetrics.com/p/hugoboss-production/showrooms/61bcd54986d4200009e0ff77
▽HUGO：#HOWdoyouHugoキャンペーン
ファッション写真家のミカエル・ヤンソン氏が同じく担当した#HowDoYouHUGO キャンペーンには、南スーダン出身のトップモデル、アドゥ・アケチ（Adut Akech）、ラッパーのビッグ・マシュー（Big Matthew）とSAINt JHN、米国人ダンサーのマディー・ジーグラー（Maddie Ziegler）が参加。実生活でもカップルのアケチとSAINt JHNが共にキャンペーンに参加するのはこれが初である。
グローバルキャンペーン画像に加え、ダンスと音楽の世界をつなぐソーシャルファーストコンテンツの異なる階層は、舞台裏シーン、インタビュー、TikTokチャレンジの形式で製作された。この360度のキャンペーンは、TikTokはもちろん、世界数都市でのゲリラ・マーケティング、壁画、ラッピングのバスや路面電車が先導し、全チャンネルを通して始動される。ブランドの顔であるビッグ・マシューとTikTokクリエーターのVik Whiteがダンスチャレンジ、#HowDoYouHUGOの振り付けをし、これらのプラットフォームでバズとエンゲージメントを生み出すため60人のTikTokクリエーターによって拡大される。
Daniel Grieder氏は「今日ではこれまで以上に、自分の好きなようにすることが大切だ。そして、この原則はHUGOのブランドプラットフォームの基礎になっている。HUGOは思い通りの人生を送る型破りで進歩的な若者のためのブランドだ」と付け加えた。
高解像度画像は次でダウンロード可能：
https://galleries.launchmetrics.com/p/hugoboss-production/showrooms/61e173cc90a53800098c4fb1
▽キャンペーンやブランド再生に関する問い合わせ先
▽グループ関連の問い合わせ先
Carolin Westermann
Global Head of Corporate Communications
Phone: +49 7123 94-86321
E-mail: carolin_westermann@hugoboss.com
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