アイコニックなM&M'S（R）ブランドは、すべての人が帰属意識を持つ世界を作るためのグローバルな取り組みを発表

Mars, Incorporated

2022-01-21 21:01 1954

【ニューアーク（米ニュージャージー州）2022年1月21日PR Newswire＝共同通信JBN】

＊マース・インコーポレーテッドの栄えある一部であるM&M'Sは、2025年までに1000万人の帰属意識を高めるためのグローバルプラットフォームを開設し、互いにつながり、称え合うよう支援する

マース・インコーポレーテッド（Mars, Incorporated）のブランドポートフォリオの一部であるM&M'S（R）は、すべての人が帰属意識を持ち、社会が包摂的である世界を作るためのグローバルな取り組みを発表した。このアイコニックなキャンディーブランドによる発表は、ひと口サイズのカラフルなキャンディーとフレーバーで80年以上にわたって人々を結びつけてきたことに基づいており、目的をもって構築されて進化したM&M'Sブランド戦略の一環である。それは、楽しさの力を利用してすべての人を巻き込むことを約束し、2025年までに全世界1000万人の帰属意識を高めることを目標としている。

M&M’S has evolved its beloved characters’ personalities and backstories to be more representative of today’s society and created a fresh, modern take on their looks to underscore the importance of self-expression and power of community.

Mars WrigleyのCathryn Sleight最高事業成長責任者（Chief Growth Officer）は「M&M'Sは長年にわたり、すべての人にカラフルな楽しみを提供することに取り組んできた。この目的は、われわれが常にブランドとして信じてきたものへのより具体的なコミットメントとして機能している。つまり、すべての人々に幸せの瞬間を楽しむ権利があり、楽しさは、人々が帰属意識を持つのを助ける最も強力な方法だ。世界で最もアイコニックなキャンディーブランドの1つであるM&M'Sより他に、世界中で帰属意識を高めることで、より多くの楽しい瞬間がある世界にコミットする者がいるだろうか？」と語った。

研究1（注1）は、われわれの帰属願望が、愛されたいという願望と同じくらい強く、その願望は文化、人種、民族、地理、場所を問わず、すべての人々に共通していることを示している。M&M'Sは、この知見を利用してM&M'S FUNdを創設し、ブランドが当社の使命に与える影響を追跡する。これは、アートとエンターテインメントの分野でリソース、指導、機会、経済的支援を提供し、誰もが帰属意識を持てる体験にアクセスできるようにする。

今年、アイコニックなM&M'Sブランドのファンは、ブランド進化の一環として、ブランドのルック・アンド・フィールの変化も目にする。それぞれが新しいコミットメントを反映することを目的としている：

＊同社の愛されるキャラクターのルックスに新鮮でモダンな解釈を加え、個性のニュアンスを強め、ストーリーテリングを通じて自己表現の重要性とコミュニティーの力を強調する

＊すべてのタッチポイントで、ブランドのアイコニックなカラーパレットとさまざまな形状・サイズのM&M'Sレンティルチョコレートの使用を重視し、皆が一緒なら一層楽しいということを裏付ける

＊M&M'Sのロゴ内の特徴的な要素で、2つのMをつなぐ役割を果たす「アンパサンド」に一層の重点を置き、いかにブランドが人々を結び付けることを目指しているかを示す

＊同社の特徴である道化師のウィットとユーモアに根ざしたまま、声のトーンをより包摂的、友好的で、統一感のあるものにアップデート

Mars WrigleyのJane Hwangグローバルマーケティング担当バイスプレジデントは「新しいM&M'Sブランドのルック・アンド・フィールを公開できることを喜んでいる。ファンは、それが全世界のすべてのM&M'Sタッチポイントで実現するのを目にすることになる。新たな商品イノベーションからブランドキャンペーン、当社の進化したキャラクター、体験型小売店まで、当社の活動のすべてにカラフルなビジュアル、包摂的なメッセージング、当社の目的を組み込み、皆が一緒なら一層楽しいということを証明する。実際、この目的はすでにベルリンの新しいM&M'Sストアで全面的に披露されており、そこでは、すべての人々と、さまざまな文化、背景、世代の人々を擁する当社の最も多様なアソシエート基盤への招待として、看板に複数の言語が表示されている」と述べた。

M&M'sの新たなグローバルな取り組みは、社会が包摂的である世界を創造するためにマース・インコーポレーテッド全体で行われている多くの行動の1つに過ぎない。これには、ジェンダーバランスの取れたリーダーシップチームへのコミットメント、自社広告に対する独立した第3者による年次多様性監査の実施（Geena Davis Institute on Gender in the Mediaによる実施）、国連女性機関（UN Women）の一部であるUnstereotype Allianceの副議長としての役割などが含まれる。

M&M'Sの新たなブランド目的についての詳しい情報と、その実現について、ファンはFacebook（Facebook ）、Instagram（Instagram ）、Twitter（Twitter ）and follow along using #ForAllFunkindでM&M'Sを閲覧、フォローするか、ウェブサイトMMS.com（MMS.com ）を参照。

▽マース・インコーポレーデッド（Mas, Incorporated）について

マース・インコーポレーテッドは、1世紀以上にわたり、われわれが望む明日の世界の実現は、今日のわれわれのビジネスへの取り組みから始まるという信念に基づいて事業を展開してきた。この理念は、家族経営のグローバル企業としてのマースのあり方の中核にある。現在、マースは、われわれを取り巻く世界にポジティブな影響を与えることへのコミットメント再確認する方法で、変革し、革新し、進化し続けている。

菓子、食品、ペットケア製品およびサービスの多様で拡大するポートフォリオ全体で13万3000人の献身的なアソシエートを擁し、その全員が同じ方向に、前へと向かって進んでいる。年間売上高400億米ドルを誇るマースは、DOVE（R）、EXTRA（R）、M&M'S（R）、MILKY WAY（R）、スニッカーズ（R）、TWIX（R）、ORBIT（R）、ペディグリー（R）、ロイヤルカナン（R）、SKITTLES（R）、BEN'S ORIGINAL（TM）、WHISKAS（R）、COCOAVIA（R）、5（TM）など、世界で最も愛されているブランドを製造している。また、AniCura、Banfield Pet Hospitals（TM）、Blue Pearl（R）、Linnaeus、VCA（TM）などの栄養、健康サービス事業を通じて、世界のペットの半数のケアを行っている。

マースは、パートナーと事業を展開する地域社会が繁栄して初めて、真の成功を収め得ると考えている。マースの5原則（品質、責任、互恵、効率、自由）は、同社のアソシエートが日々行動を起こし、地球、人々、ペットが繁栄できる明日の世界の創造に役立つようインスピレーションを与えている。Economics of Mutuality（経済の相互依存）にインスパイアされたThe Mars Compass（The Mars Compass ）が、会社の目的－われわれが望む明日の世界の実現は、今日のわれわれのビジネスへの取り組みから始まる－の達成への進捗状況を測定するために使用される。

マースに関する詳しい情報は、ウェブサイトmars.com（mars.com ）を参照。Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTubeで当社のフォローを。

（注１）Maslow and the Motivation Hierarchy（マズローとモチベーションの階層）： Measuring Satisfaction of the Needs（欲求満足度の測定）（Measuring Satisfaction of the Needs ）

Coqual：The Power of Belonging（帰属の力）（The Power of Belonging ）

▽問い合わせ先：

Angelina Franco
Angelina.Franco@effem.com

Katie Durkin
KDurkin@webershandwick.com