【上海2021年3月10日PR Newswire＝共同通信JBN】イタリアの高級デニムブランドDIESEL（ディーゼル）は2021年2月、中国・上海の「DIESEL HUB」のプレビューを正式に公開した。ブランドが世界規模で開設を予定している複数の拠点の最初のものである。DIESELはRTG Consulting、MUSE GROUPと提携し、DIESEL HUB内での中国の新たなダイニング体験であるBRAVE BARを創設した。
DIESEL HUBは堂々たる900平方メートルの広大な場所で、リテールと飲食（F&B）が融合したコンセプトはDIESELの世界を型破りな手法で披露する。DIESEL HUB内にはDIESEL BRAVE BARがあり、RTG Consulting（RTG）とMUSE GROUP（MUSE）の支援で生まれたF&Bコンセプトである。この遊び心のあるコンセプトは、ユニークで新たなダイニング体験を紹介することで、DIESELスタイルを捉えている。さまざまな要素が融合した味わいと実験的な調理法により、ダイニング体験は文化の包摂性をたたえ、思いがけない方法で人々を結びつける。
OTB GroupのDiego Menarinアジア太平洋（APAC）担当最高経営責任者（CEO）は「人々のつながりと創造性を中心に据えるスペースを作り出すことで、絶えず変化するリテールのニーズと、暮らし、食事、仕事、買い物の収束に対応することを目指している。われわれがこのコンセプトを生活にもたらすのを助ける2つのパートナーの頭脳を活用できることは喜ばしい」と語った。
RTG Group AsiaのAngelito Tan CEOは「当社のパートナーであるMUSE GROUPと協力し、この先見性のある世界初のコンセプトを中国の消費者のために展開できることを非常に喜んでいる。リテール体験の向上への欲求はミレニアル世代で高まっている。全てのタッチポイントでユニークな体験を作り出すことにおいて、リテールはこれまで以上に急速に変化する必要があり、このトレンドに対するDIESELの先見性は、リテールの未来を形作っていくプラットフォームを当社が創出するチャンネルを提供するのに役立った」と述べた。
MUSE GROUPのMichael Sun最高経営責任者は「DIESELは素晴らしいブランドであり、MUSE GROUPとRTGの提携は、成功への準備が整ったオールスター・チームを結集する。この新たなダイニングコンセプトを中国のオーディエンスにもたらすことに胸を躍らせている」と語った。
DIESELは、上海がアート、ファッション、食の人気スポットの世界的中心地であるためDIESEL HUBの最初のデスティネーションに選び、今後数年間にこのコンセプトを全世界に拡大する予定である。
▽実験的ガストロラウンジ
DIESELのBRAVE BARは、DIESEL HUB内に240平方メートルの専有面積を持つ。DIESELのBRAVE BARのフードメニューは、DIESELのDNAに触発されている。気取らないオーセンティックな食べ物は、酒のつまみからテーブルの大皿料理まで取り揃え、ボーダーレスなフードコンセプトは、人生のより素晴らしい味わいに身を任せ、それを楽しむための勇気ある新たな方法を促すものだ。飲み物については、ドリンクメニューはDIESELスタイルのひとひねりを効かせて丹念に作り上げられ、ブティックスピリッツ、クラフトビール、自家製インフュージョンが折に触れて登場する折衷的なミクソロジーを特徴とする。日中から夜間へとムードを変える厳選されたプレイリストでバーの雰囲気はさらに高まり、特別な夜には地元で著名なDJを迎える。
▽折衷様式のホスト
DIESEL BRAVE BARのサービスチームは、よりパーソナルかつユニークな方法でもてなすことに長けた献身的なBRAVEスタッフの専門集団である。われわれは個性と自己表現の自由により人材に力を与えることを信じている。それは、このことが比類のないホストを生み出すからである。心に残る出会いはユニークな個性によって作られるものだと信じており、それがBRAVEスタッフの望ましい姿である。
ソース：RTG Consulting Group
