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PRニュースワイヤーのアジア太平洋サーベイ-コンテンツの品質がジャーナリストにとって最重要事項

2019-09-11 16:22

【香港2019年9月11日PR Newswire=共同通信JBN】

*アジア太平洋(APAC)のジャーナリスト(25%)は、読者数による評価よりも、コンテンツの品質を重要業績評価指標(KPI)の最上位としている。他の重要パラメーターとしてはオリジナルニュースのターゲット数とソーシャルメディアとのエンゲージメントなど。

*プレスリリースはニュースにとって最も信頼できるソースであり、ソーシャルメディア(10%)よりも公式プレスリリース(27%)を信頼するジャーナリストの数は2倍に上る。

アジア太平洋のメディアとPR専門家は急速なテクノロジーの進歩と移り変わるオーディエンスの好みを把握しようとしている。PRニュースワイヤー(PR Newswire)は10日、ジャーナリストはどのようにして状況に適応しているかを追跡した2019年アジア太平洋メディアサーベイ(Asia-Pacific Media Survey 2019)リポートをリリースした。

今年のリポートはPRニュースワイヤーがこれまでにこの地域で行った中で最大の規模で、オーストラリア、中国本土、香港、台湾、インドネシア、マレーシア、シンガポール、韓国、ベトナムの重要9市場における、約1000人のジャーナリストとメディア専門家を対象に調査した。世界のビジネスが多様なアジア太平洋のメディア状況をより良く理解するのを支援するため、当社のオーディエンス開発チームはこの9市場それぞれのトップ10ビジネスメディア(注1)のリストをまとめた。

読者数による評価基準は比較的容易に入手できるものの、25%のジャーナリストはコンテンツの品質をトップの重要業績評価指標(KPI)とした。その次に数が多かったのは、1週間に何本のニュース出稿があるかといったオリジナルニュースの数、そしてソーシャルメディアによるコンテンツシェアといったソーシャルメディアとのエンゲージメントだった。

ジャーナリストの重要業績評価指標に関する調査結果
ジャーナリストの重要業績評価指標に関する調査結果

この調査は、確認されたニュースソースがこれまでよりも価値があることを明らかにしている。例えば中国本土のジャーナリストの73%は、ニュース価値を評価する際にニュースの正確性を最も考慮すべきと信じている。プレスリリースは今回も、もっとも信頼できるニュースソースとなり、アジア太平洋市場(中国本土を含まない重要8市場)の多数派におけるジャーナリストは、公式プレスリリース(27%)を信頼するとした数がソーシャルメディア(10%)を信頼する数の2倍に上った。また、プレスリリースへの信頼は2016年-2017年には22%だったが、今回は5%の信頼増という結果になった。

ジャーナリストが最も信頼するニュースソースに関する調査
ジャーナリストが最も信頼するニュースソースに関する調査

ジャーナリストがニュースを執筆する上で、確認されたニュースソースは重要な役割を果たす。ニュースに入れる引用を探すとき、アジア太平洋市場の多数派のジャーナリストは仕事における個人的なコンタクト(60%)を頼ることが最も多く、プレスリリース(51%)はそれに続いている。

リポートの他の重要な結果としては、以下を含む:

アジア太平洋市場の多数派のジャーナリストのニュース報道で最も好まれるマルチメディアのエレメントは高解像度の写真(29%)で、25%が動画を好み、インフォグラフィクス(21%)がそれに続いた。

ジャーナリストは高品質なコンテンツを作成するために、スキルの向上に熱心である。当社の2016-2017年の前回サーベイに比べると、アジア太平洋のジャーナリストは掘り下げた取材とインタビュースキルの研修へのニーズが高い。

多言語コミュニケーションは世界を相手にするビジネスでは極めて重要である。香港、マレーシア、シンガポールのジャーナリストはこのサーベイに複数の言語で回答し、中国本土、台湾、インドネシア、韓国、ベトナムのジャーナリストのほぼ100%は彼らの国で一般的に普及している現地語で回答した。これはオーディエンスの好みを反映している。

オーディエンス開発・配信サービス担当ディレクターのリン・リュー氏は「世界で展開するビジネスにとって、ブランド認知と名声を高めることは重要なことであり、それにはメディア報道が重要な役割を果たす。アジア太平洋地域では、国際的な企業はこれまで以上に価値のあるメディアパートナーになるために、変化するメディア状況と現地ジャーナリストの好みを理解することが大切だ。PRニュースワイヤーは、この多様でダイナミックな地域で企業がそのストーリーを伝える支援をすることにコミットしている」と述べた。

PRニュースワイヤーは、このサーベイの主要な調査結果について、来るべきメディアコーヒー(Media Coffee)のイベントで討論することを楽しみにしている。2019年アジア太平洋メディアサーベイ・リポート全文をダウンロードするには以下をクリック:(https://misc.prnasia.com/atd/custeventreg.php?event_id=411?utm_source=pr&utm_medium=prna&utm_campaign=2019mediasurvey

▽PRニュースワイヤー(PR Newswire)について
Cision Ltd.(NYSE: SISN)の1企業であるPRニュースワイヤーはニュース配信、アーンドメディアソフトウエア、サービスのグローバルな大手プロバイダーである。Cisionのクラウドをベースとしたコミュニケーション製品サービスと連動し、PRニュースワイヤーのサービスはマーケター、コーポレートコミュニケーター、インベスターリレーションズ担当者が重要なインフルエンサーを見いだし、ターゲットオーディエンスに関与し、戦略的コンテンツを制作・配信し、有意義な影響を測定することを可能にする。世界最大のマルチチャンネルで多文化コンテンツの伝送ネットワークを包括的なワークフローツールとプラットフォームに組み合わせることで、PRニュースワイヤーは世界中の組織のストーリーに力を与える。PRニュースワイヤーは米州、欧州、中東、アフリカ、アジア太平洋地域に展開するオフィスから、何万もの顧客にサービスを提供している。さらに詳しい情報はwww.prnasia.com を参照。

▽問い合わせ先

PR Newswire's Asia Marketing Team
+852 2572 8228
asia.marketing@prnasia.com

(注1)月間ユニークビジターを基にしたもの

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