XIAOHONGSHU、VOGUE Businessグローバルビューティーサミットで一躍脚光を浴びる

ビューティー＆パーソナルケア業界の新たな潮流を創造

ニューヨーク、2024年7月8日 /PRNewswire/ -- 6月25日、中国を代表するソーシャルメディアおよびライフスタイルプラットフォームであるXIAOHONGSHUは、「VOGUE Businessグローバルビューティーサミット」に招待されました。サミットでは、XIAOHONGSHUは100以上の美容ブランドの創業者、経営者、業界専門家と共に、最新のトレンドを分析し、ビューティー業界の未来について議論しました。このイベントは、特に中国の視点から、国際的な美容市場のための新しいマーケティング戦略を探求するプラットフォームを提供し、業界を品質主導の発展の道に導くことを目指しています。

XIAOHONGSHUのパーソナルケア担当部長であるChujing氏をはじめ、LVMH Beauty、Kering Beauty、Estée Lauder、L'Oréal、P&G、Unilever、Cotyなど世界的に有名な企業のグローバルブランド幹部やマーケティングスペシャリスト100名以上が参加しました。彼らは、世界的なトレンドに直面しながらローカル市場を開拓し、活用するための戦略を共に議論し、BPCソリューションにおいて新たなインスピレーションを喚起し、ブランドのグローバルな成長を促進しました。

「国境を越えた美：グローバルブランド、ローカル戦略」をテーマとした同サミットには、Chujing氏、Unileverのヘルス＆ウェルビーイングインターナショナル担当シニアバイスプレジデントのAnusha Babbar氏、そしてEstée Lauderのニューインキュベーションベンチャーズ担当シニアバイスプレジデントのShana Randhava氏など、業界の主要なリーダーが集結しました。これらの経営者は、今日のBPC業界で急速に進化する消費者需要について、活発な議論を行いました。また、彼らは急速に変化する市場において、国内外の企業がその潜在力を最大限に発揮するための戦略も探求しました。

トレンドの台頭、美の上昇

XIAOHONGSHU、BPC業界における新たな機会の開拓を推進

美容製品に対する消費者の需要が進化し続ける中、多くのBPCブランドは、新たに現れる消費者トレンドを予測し、それを活かして事業成長を促進する方法に注力しています。XIAOHONGSHUが発表した「2024年中国美容業界ホワイトペーパー」は、美容業界の未来を形作る11の主要なトレンドを特定しています。これらのトレンドには、テクノロジーを活用したスキンケア、肌の健康に対する新たな注目、リラックスしたラグジュアリー、東洋の影響の高まり、メイクアップの革新、新製品の人気上昇、レイヤードエンハンスメント、文化の活性化、先進的なフェイシャルケア、高級美容ソリューション、そして自宅での美容トリートメントが含まれます。新たなトレンドはXIAOHONGSHUで盛り上がりを見せており、このプラットフォームをBPC業界のリーダーとして位置づけ、ブランドに新たな機会を創出しています。

XIAOHONGSHUが明らかにした美容変革の4つの主な要因

「Groom & Bloom」ライフスタイルグループを新たな高みへ

XIAOHONGSHUは、「美しくあること」に関連する活動を中心に、「Groom & Bloom」ライフスタイルグループを強化する4つの主要な要素を特定しました。その内容については、自己啓発、個人のカリスマ性、態度、そして社会的影響力が挙げられます。これらの柱に基づき、XIAOHONGSHUは「Groom & Bloom」ライフスタイルの追求者を6つの主要なグループに分類し、BPC業界の将来の成長と最適化に対する新たな洞察を提供しています。

自己啓発 | ウェルネスを追求する人々

ウェルネスを追求する人々にとって、生活は一定の軌道を維持することにあり、身体の美しさと全体的な健康との深いつながりへの認識が高まっています。彼らは、総体的な美とウェルビーイングを追求し、美容やスキンケアを単なる日常の習慣としてだけでなく、自己愛の儀式として捉えています。 

個人のカリスマ性 | トレンディな探求者

トレンディな探求者は、成長の初期段階にある個人で、多様なルックスを試すことに熱心です。彼らはさまざまなスタイルを試すことで、自身のポテンシャルと多様なカリスマ性を探求し、発見します。さらに、彼らは伝統文化からインスピレーションを得て、ネオチャイニーズスタイルのシナリオの影響を受けながら、独特のオリエンタルな美しさを表現しています。

個人のカリスマ性 | デリケートなプリンセス

デリケートなプリンセスグループのメンバーは、主に未婚のライトマチュア世代で、細部にこだわる人たちです。彼らは非常に特殊なスキンケアのニーズを持っており、「極上のビューティーケア」と「愛を伝える」というライフスタイルを目指しています。

態度 | 美容初心者

このグループは主に未婚であり、キャリアの初期段階を進みながら適応し、キャリアを発展させることに重点を置いています。彼らは美とスキンケアの技術を積極的に学び、実践しており、美容の学習や適切な美容製品に重点を置いています。

態度 | カリスマエリート

エリートグループは、キャリアの階段を上る中で、個人の影響力を高め、キャリアの可能性を拡大することに注力しています。彼らのBPCに関する主なニーズは、適切な態度、安定しつつも経験に対してオープンであること、バランスと効率性です。 

社会的影響 | トレンドセッター

トレンドセッターとは、新しい興味を積極的に探求している人たちのことで、一般的に子供がおらず、キャリアアップの段階にあります。彼らは先端の美容技術、影響力のある美学、そして香りの芸術を取り入れたBPC製品を求めています。

さまざまなユーザー層の独自の動機を分析することで、XIAOHONGSHUのトップ20ライフスタイルグループは、ブランドが消費者の実際のライフスタイルや消費特性を深く理解するのを可能にします。この洞察により、ユーザー、ニーズ、製品の効率的な一致が可能となります。さまざまな「Groom & Bloom」グループは、BPC業界に新しいトレンドをもたらすだけでなく、ブランドに対して新たなマーケティングの洞察も提供しています。

効率的なシーディングから包括的なコンバージョンへ

XIAOHONGSHU、BPC分野の新たなチャンスを引き出す3段階のアプローチを発表

ブランドにとっての自然なシーディングの場として、XIAOHONGSHUはユーザーの購買意思決定に大きな影響を与えます。独自のコミュニティ生態系と効果的なシーディング能力を活用して、このプラットフォームはBPCブランドに無数のマーケティングの可能性を解き放ちます。BPC業界における質の高い成長を促進するため、XIAOHONGSHUはブランドに対して効率的なシーディング、ブランド強化、包括的なコンバージョンを含む3段階のマーケティングアプローチを提供し、マーケティング活動の最適化を支援します。

製品のシーディング段階において、ブランドはXIAOHONGSHUの特徴であるリバースファネルによるオーディエンス拡大を通じて、コアオーディエンスに迅速かつ多大な影響を与えることができます。このモデルは、初期のターゲット層を超えた拡大を促進し、ブランドが迅速にその潜在力を発揮し、効果的にオーディエンス資産を管理できるようにします。

XIAOHONGSHUは、その本格的で多様なコンテンツにより、ますますユーザー検索の重要なプラットフォームとなっています。専用のブランドゾーンは、検索領域内での重要なマーケティング拠点として機能し、ターゲットオーディエンスとブランドの深いつながりを促進することで、コンテンツシーディングのコンバージョンを強化します。さらに、XIAOHONGSHUのマーケティングIPは、親しみやすいトピック、洗練された美学、多様なコンテンツ、包括的なリソースサポートにより際立っており、これらがブランドのターゲットオーディエンスを迅速に拡大し、マーケティング活動を強化するのに役立ちます。さらに、ブランドはXIAOHONGSHUの3つのコンバージョンパス（オンサイト、オフサイト、オフライン）を活用することで、ユーザーの購買決定を迅速にし、興味を持つことから取引までの過程を短縮することができます。

VOGUE Businessグローバルビューティーサミットへの参加は、XIAOHONGSHUがグローバルなBPC市場における影響力を拡大するための重要な一歩となります。国際的なBPCブランドが中国市場に参入するための一流マーケティングプラットフォームとして、XIAOHONGSHUは業界内の多くのパートナーと協力し、新たなトレンドの最前線に立ち続けることを約束します。共に革新的なマーケティング戦略を模索し、質の高い成長の鍵を追求していきます。