王老吉が国際ブランドアイデンティティー「WALOVI」を米国で始動し海外市場の拡大加速

【広州（中国）2024年4月11日PR Newswire＝共同通信JBN】王老吉（Wanglaoji）は4月8日、米ロサンゼルスで国際的な英語のブランドアイデンティティー「WALOVI」を発表しました。王老吉は4月10日、ニューヨークで2館目のハーブティー博物館であるFifth Avenue Museumの華々しい開館式を挙行、開館し、同ブランドの世界展開においてまた確かな一歩を踏み出しました。

1828年に設立された王老吉は、その基本理念として消費者の健康上のニーズを満たすことに揺るぎない立場を堅持し、中国のハーブティー市場で大手ブランドとして際立っています。同社は健康に焦点を当てた植物飲料の独自ラインを開発し、中核となるハーブティー事業を強化してきました。広範な製品ポートフォリオを通して、世界的な顧客基盤のさまざまな需要に対応しています。今日では、王老吉は世界ナンバーワンの天然植物飲料ブランドとして国際的に認められています。

国際的なブランド戦略を加速させる過程において、王老吉は国際的な英語のブランドアイデンティティーである「WALOVI」を発表し、今年ミラノとタイで披露しました。王老吉は中国のハーブティーのストーリーを世界と共有するため、世界中に56館のハーブティー博物館を建設する計画があります。初の国外ハーブティー博物館は、2018年にニューヨークのグランド・ストリートで正式に開館し、文化交流の重要な「窓」を開けました。今年は、ミラノとバンコクで相次いでハーブティー博物館の調印式が行われました。

王老吉の販売網は長い年月を経て150カ国・地域以上に及び、北米、オーストラリア、欧州、東南アジアの市場で称賛すべき結果を出しています。王老吉にとって北米市場は重要な海外販売市場で、2013年に輸出を開始して以来、年間売上高が大幅に増加しています。現在、王老吉は正式に主流チャンネルとコストコ（Costco）やH Martといったチェーンスーパーマーケットに参入し、Eコマース事業はAmazon、Yamibuy、Weeのようなプラットフォームに拡大しています。

Guangzhou Wanglaoji Great Health Industry Co., Ltd.のWeng Shaoquan会長は「中国の王老吉は世界のWALOVIでもあります！われわれは、王老吉が米国や世界の消費者とのより密接なつながりと交流を築き、その活力で国際市場を生き生きとさせ、中国の天然植物飲料がより多くの国際的な消費者から愛されるようになると信じています」と述べました。

将来的に王老吉は、引き続き英語のブランドアイデンティティーを本格展開して世界中にハーブティー博物館を建設し、国際市場を深く開拓し、ハーブティー文化を世界に広め、世界規模のスーパー飲料ブランドとしての地位を築いていきます。