【バルセロナ2018年7月25日PR Newswire＝共同通信JBN】
新しいOOHキャンペーンはスペインのミレニアル世代に軸足を移す
スペインはHonorの画期的なGPU Turboテクノロジーの発射台になり、同国のミレニアル・スマートフォンユーザーの転換期となる。先週のロンドン、マドリードでのGPU Turbo発表の成功を受け、Honorは今後、同社の焦点をスペインに合わせ、モバイルゲーミングを定義する画期的なテクノロジーの脚光を浴びるキャンペーンを準備している。
新しいキャンペーンは屋外広告も使用され、GPU Turboの革新的な能力を展示して、スペインのミレニアル世代に一連のアイコニックな若々しいデザインを紹介するとともにHonorの継続的なコミットメントを示すことで、同社はますます重要性を増すこの国との関係を深めることに努める。
Honorがスペインに軸足を移すことは、現地のゲーム業界が急成長していることと一致する。スペインはゲーム業界ブームの真っ只中にあり、ゲーマーと開発者双方にとって急速に世界のメッカになっており、最近の統計によるとスペインのゲームセクターは2017年だけで約20億ドルに相当する。（注1）
トレンドセッターとして知られるスペインはファストファッションとエッジー、安価なデザインで有名である。スペインが世界のファストファッションの首都として認められていることで、業界リーダーとして世界で認められたHonorがスペインに焦点を合わせるのは当然の成り行きであり、手ごろな価格でアイコニックなスタイルと若々しくデザインされた製品を提供していく。
今回の新しいキャンペーンは、スペインのミレニアル世代のあこがれと要望に応え、それを理解するというHonorの強いコミットメントを再確認するものである。スペインでの大幅投資を通じて、Honorは地元のミレニアル世代との強力なつながりを築くことができ、この結果、地元の消費者向けに独自にデザインし、特注製品を開発した。
Honorはeスポーツがスペインの若者に最も人気の高いアクティビティーであることを理解して2017年のMovistar Riders eSportsのスポンサーとなり、地元の若者が互いに対戦できる独自のプラットフォームを提供した。Honorは2017年、バグジャンプやFISスノーボード・チャンピオンシップなどスペインのシエラネバダ・スキーリゾートで一連のウィンタースポーツのスポンサーを務めた。
Honorのグローバルプレジデントであるジョージ・チャオ氏はスペインのミレニアル世代がリスクをいとわないことを示す最近の調査を引用し（注2）、同社がスペインを新たな焦点に据えたことを一種のホームカミングになぞらえた。
チャオ氏は「われわれのブランドはスペインのミレニアル世代の代名詞となる多くの特徴に基づき確立されている。われわれのアイコニックなデザインは、生活で望むものを獲得するには勇敢にリスクを進んで負うというスペインのミレニアル世代の意欲を映し出している」と語った。
チャオ氏は「スペインはますますHonorにとって第2の故郷になってきた。なぜなら、スペイン文化は当社の企業文化を映し出しているからである。スペインで台頭しているeコマースセクターとブームになっているeゲーミング業界はともにHonorのビジネスモデルの不可欠な構成要素であり、われわれがスペインのミレニアル世代とこれまでになく深い関係を築こうとするのは当然の成り行きであり、われわれは重要性を増すこの市場に当社の焦点を向けていく」と結んだ。
▽ Honorについて
Honorはファーウェイ・グループ傘下の大手スマートフォンeブランドである。同ブランドは「For the Brave（勇者のために）」というスローガンに従い、優れたユーザー体験を提供し、行動を促し、創造性を育成し、若者に夢をかなえる力を与えるインターネットに最適化された製品を通じてデジタルネーティブのニーズを満たすために作られた。そのためHonorは、他と違う事をし、最新の技術とイノベーションをユーザーに提供するのに必要なステップを踏むための勇気を示すことによって、他社とは一線を画している。
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ソース：Honor
