2016年のコンテンツマーケットで大切なことは？

2015-10-15 11:19

過去の三ヶ月でE-Booksやサービス事例、レポート、ホワイトペーパー、ビデオ、リサーチなどを発行したことがありますか？また、ROIに困ったことがありますか？あんなに努力してたのに、こういう結果で悔しいことですね。それでは、どうしたら良いのか？

本当は、インタネットで掲載されてる大部分のコンテンツはよく無視され、シェアとリンクは非常に少ないんです。BuzzSumo & Mozはシェア、リンクとコンテンツの関連性について調査を行いました。その調査データによると、みんなはコンテンツの有効化にあまり得意ではありません。そして、コンテンツマーケティングは有効であると言う担当者はただ30％過ぎない（去年より8％減少）と、最新の2016年B2Bコンテンツマーケティング基準、予算とトレンドレポートでは明らかになりました。

また、コンテンツ配信は2016年マーケティングにおいて注目すべきことのTop6に入っています。マーケティングコンテンツのスペシャリストであるTed Karczewskiは最新の研究で、マーケット担当者はコンテンツ配信を彼らのマーケティング戦略における価値を分かるようになってきたと述べています。

そして、コンテンツマーケットの担当者にとって大事なのは、「コンテンツ作成」だけではなく、コンテンツ配信して、そのROIを測定するのも不可欠な部分です。以下のTipsはご参考になれば幸いです。

最大限のターゲットにリーチするツール

ニュースワイヤー配信はターゲットにリーチするには一番有効的な方法ですが、よく無視されています。科学の進歩に伴い、ニュースワイヤーもすでに古い広報ツールではありません。今のニュースワイヤーは文字だけではなく、画像や動画などを文章に入れ、ストーリーを語るような形にてターゲット読者に届けます。そして、これはただ会社の最新情報を披露するのではなく、営業機会にもつながります。

例として挙げられるのは、今年IBMはmultimedia news releaseにて、「millennials」に関する最新の発現と今の仕事現場を披露しました。退屈な研究データを発表するの代わりに、ビデオと画像をマルチプレスリリースの形に読者に伝えるのはずっと効果的でした。

コンテンツシンジケーション

より多くのターゲットにリーチするもう一つの方法は、ＲＳＳ等の技術を活用して、ユーザにより効率的にコンテンツ配信を行ないます。そうすると、読者はあなたの会社の新しいコンテンツを閲覧するとき、その関連項目も表示されます。

注目の話題と関わる

コンテンツを作る際、今時のトレンドと話題に合わせることは大切です。あなたのコンテンツの中に、オリジナルな視点を出したら、シェアされる可能性が高いです。話題になっていることを調べるにはAgility というデータベースは利用できます。そして、このツールはあなたのコンテンツのROIを測定できます。

シェアしやすい形にする

ストーリーを作るには、面白さはもちろん、コメントやツイートしやすい形にするのも非常に大事です。シェアボタンをつけるほか、コンテンツにマルチメディア要素を入れるのはdrive discovery に役立ちます。

コンテンツの効果をモニターリング

マーケティング担当者として、a comprehensive measurement strategy を利用して効果を測定するのは必要とされています。ROIを参考に、限られてる時間と予算をうまく活用しましょう。