コンテンツプロモーション戦略とは？

「コンテンツマーケティング」はマーケティングの手法の一つとして、世界的に関心が高まっている。その表現手段として用いられるものは、ニュースリリースやホワイトペーパー、アプリやブログ、eラーニングやウェビナーなどが挙げられます。コンテンツマーケティング協会の戦略所長であるロバート・ローズは、ニュースリリースを活用してコンテンツプロモーションをもっと有効になると述べています。

検索ランキングをアップ

デジタル時代において、なにかを入手するときには、インターネットで検索したりして、記事や口コミを読んでから決める消費者が多いでしょう。あなたの会社の紹介や商品情報などをインパクトある文章にして、関連メディアや自社のウェブサイトだけではなく、配信ネットワークと通してできるだけ広いメディアにリーチして、掲載してもらえる必要はあると考えられます。

潜在顧客にアピール

マーケティングキャンペンは有効であるか否かを評価する一つの基準は新しい顧客層にアピールできるかです。オウンドメディアでのプロモーションは主に既存顧客にリーチするのです。プレスリリース配信を通して、有力メディアから関連業界メディアに至るまで、大勢の潜在顧客に届けます。新規顧客を開拓するなら、ペイド（有料）の配信サービスを活用してみてください。

リード（見込み客）を呼び込む

ウェブサイトにトラフィックを呼び込み、リードを獲得するには、検索SEOから始めましょう。また、プレスリリースの最後に、御社への問い合わせ先を公開し、消費者との橋を作りましょう。プレスリリースは顧客の行動を喚起することができます。例えば、ホワイトペーパーのダウンロードやウェビナーへのアクセス、ニュースレターの受信申込などのアクションは、B2Cと B2Bの潜在顧客に連絡情報を入力してもらいます。

オウンドメディア＆コミュニティー

オウンドメディアは、会社と顧客がコミュニケーションをとる場所みたいな存在です。会社の最新ニュースや新商品の紹介、サービス説明などをここで披露して、顧客はオフィシャル情報が得られます。会社のウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディアへのトラフィックを増やしましょう。

フリーメディアにアプローチ

オンラインメディアやプリントメディア、テレビ放送などすべてのメディアにとって、プレスリリースは非常に重要な情報源とストーリー提供先です。これらのメディアに掲載やレポーターされ、あなたのプロモーションは広げられます。そして、ジャーナリストが記事が書いてもらい、ブロガーの注目を引き付け、ソーシャルメディアでシェアされ、コンテンツマーケティングの効果をアップさせます。

ブランドを育てる

検索ランキングを上げる、オーディエンスを増やし、フリーメディアにアプローチなどには、プレスリリースは大事な役を担当しています。そして、御社の顧客にとっては、これらのトピックスやイベントは信頼できる情報になり、会社全体的のビジネスの成功にもつながります。

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