インターナショナルPR戦略の効果測定は？

eコマースの発展に伴い、地球はどんどん小さくなって来た気がしませんか？コミュニケーションの方法が変化しつつ中、広報の仕方も更新しなければなりませんよね。APAC地区において、大勢の会社はターゲットマーケットにリーチするためには、PR Newswireを通してプレスリリースをその地区内やグローバルに配信しています。

確かに、プレスリリース配信はインターナショナルメディアにリーチすることで、会社のブランドやメッセージを露出する機会をアップさせました。ただ、どうやってこの仕事の効果を測定するのも肝心なことです。以下のTIPSであなたのグローバル戦略を評価すれば。

1、 キャンペーンの全体的パフォーマンスに目を向ける

キャンペーンやプロジェクトを成功させるには、その戦略のROIデータを上司にシェアすることは大事です。細かいところまで一々報告する必要はないが、TOP10にランクしているウェブサイトのPVからオーディエンスや潜在オーディエンスを把握するには役立ちます。例えば、プレスリリース配信後のVisibility Reportは、エンゲージメントとウェブ閲覧数などのデータを提供します。

パフォーマンスの全体像は今後のコンテンツ調整の参考にもなります。例えば、検索エンジンで良い結果が見られる一方、クリック数やソーシャルメディアでのシェアやエンゲージメントの数値が低い場合、行動を呼ぶ部分にもっと力を入れるなどの調整をして、プロモーションを進めます。

2、マーケット・アリアごとに分析を行う

インターナショナル広報の場合、パフォーマンスの全体像を把握する上で、各マーケットの効果を言語ごとで分析する必要もあります。あなたのコンテンツはどんなメディアやジャーナリストに読まれたのかを通して、彼らのニーズや関心を持っている話題を分かり、新しいマーケットを発現するかもしれません。

新たなマーケットに進出する際、事前リサーチは必須ですね。ターゲットマーケットのメディア事情や社会状況を分からないと、現地とのコミュニケーションはなかなか進めないでしょう。まずアジアのメディア事情の勉強から始めましょう。Asian Media Landscape Series white papersから無料で香港、台湾、シンガポールとマレーシアのメディア事情ホワイトペーパーをダウンロードできます。タイ、韓国とインドネシアのメディア事情にご興味を持っている方は、ここから入手してください。